Fascinující příběh značky Shein: Kontroverze i úspěch

Shein, čínský gigant v oblasti rychlé módy, je fenomén, který se za pouhých několik let dostal na vrchol módního průmyslu. Co ale stojí za jeho úspěchem? A jaké kontroverze se k tomuto módnímu impériu vážou? Pojďme si přiblížit fascinující příběh této značky, včetně faktů, které jste možná ještě neslyšeli.

Začátky Sheinu: Od svatebních šatů k rychlé módě

Shein založil v roce 2008 Chris Xu, odborník na SEO. Původně nesla značka název ZZKKO a specializovala se na prodej svatebních šatů online. V roce 2011 Chris zaregistroval doménu SheInside.com, kde začal nabízet širší sortiment dámského oblečení. Teprve v roce 2015 se značka přejmenovala na Shein, jak ji známe dnes.

Zásadním krokem byla akvizice módního obchodu Romwe v roce 2014, což umožnilo Sheinu výrazně rozšířit nabídku a zaměřit se na trendy dostupné oblečení. Od té doby Shein nepřestal růst, a to díky své schopnosti přizpůsobit se rychle měnícím se módním trendům a potřebám zákazníků. Tato flexibilita je jedním z hlavních důvodů, proč si značka získala tak obrovskou oblibu.

Shein začínal s omezeným sortimentem, ale postupem času se stal jedním z nejrozmanitějších módních gigantů, který nabízí nejen oblečení, ale také doplňky, dekorace a dokonce i netradiční produkty, jako je polštář ve tvaru chleba nebo domácí sauna. Tato všestrannost je klíčem k úspěchu značky.

Co dělá Shein jedinečným?

Shein vyniká díky kombinaci nízkých cen, obrovského sortimentu a rychlého nasazení nových módních trendů. Kromě toho:

Shein X program: Shein spolupracuje s mladými návrháři, kterým pomáhá zdokonalovat jejich dovednosti. Zajišťuje výrobu, marketing i prodej jejich kousků. Tímto způsobem si nejen buduje komunitu návrhářů, ale také přináší na trh originální a jedinečné produkty. Tento program se stal platformou pro nové talenty a pomohl vytvořit řadu unikátních kolekcí, které oslovují široké publikum.

Pop-up obchody: Od roku 2018 Shein otevřel dočasné obchody po celém světě, kde si zákazníci mohli oblečení prohlédnout naživo. V roce 2022 jich bylo více než 40 v zemích jako Španělsko, Francie či Itálie. Tento koncept si získal obrovskou popularitu díky možnosti vidět a vyzkoušet si oblečení, které je běžně dostupné jen online. Zákazníci si tak mohli vytvořit osobnější vztah ke značce.

První kamenný obchod: V roce 2022 otevřel Shein svůj první stálý obchod v Tokiu. Místo tradičního nakupování zde zákazníci skenují QR kódy a produkty jim jsou doručeny domů. Tento inovativní přístup kombinující digitální a fyzické nakupování představuje budoucnost maloobchodu. Tato forma prodeje je nejen moderní, ale také praktická a šetří čas.

Kontroverze kolem Sheinu

I přes obrovský úspěch se Shein nevyhnul řadě problémů a skandálů, které zpochybňují jeho etické i ekologické praktiky:

Nebezpečné produkty: V roce 2024 odstranil Shein ze svého webu dětské zboží a kožené tašky poté, co jihokorejské úřady zjistily, že obsahují toxické látky, jako jsou ftaláty. Tyto látky mohou mít vážné zdravotní dopady, což vyvolalo rozsáhlou kritiku značky. Tato kauza zdůrazňuje důležitost důkladné kontroly kvality.

Obvinění z nucené práce: Američtí zákonodárci v roce 2023 vyšetřovali Shein kvůli podezření na využívání nucené práce Ujgurů, což společnost popřela. I přes jejich vyjádření tato obvinění poškodila pověst značky. Téma nucené práce v módním průmyslu je dlouhodobým problémem, který vyžaduje větší transparentnost.

Špatné pracovní podmínky: Podle zprávy švýcarské organizace Public Eye z roku 2021 pracovníci Sheinu v Číně pracují až 75 hodin týdně, často za minimální mzdu a s jediným volným dnem měsíčně. Tento problém je dlouhodobě terčem kritiky a poukazuje na nutnost zlepšení pracovních podmínek. Kampaň za zlepšení těchto podmínek pokračuje a získává si podporu veřejnosti.

Plagiátorství: V roce 2018 Shein čelil žalobě od Levi’s kvůli kopírování jejich ikonického vzoru na zadních kapsách džínů. V roce 2023 byla značka obviněna z kopírování návrhu Cassey Ho, což vedlo k diskuzím o ochraně duševního vlastnictví v módním průmyslu. Tyto kauzy upozorňují na nedostatky v regulaci rychlé módy.

Zajímavá fakta o Sheinu

EvoluSHEIN: Shein se snaží zlepšit svůj ekologický dopad prostřednictvím kolekce oblečení vyrobeného z recyklovaných materiálů a deadstock textilií. Tímto krokem chce Shein oslovit ekologicky smýšlející zákazníky. Tento program ukazuje, že i rychlá móda může hledat cesty k větší udržitelnosti.

Sociální sítě: V roce 2022 Shein překonal v počtu stažení mobilních aplikací v USA i Amazon. To dokazuje jeho sílu na poli digitálního marketingu a schopnost přilákat mladou generaci. Aktivita na platformách jako TikTok pomohla značce získat virální popularitu.

Virtuální akce: V roce 2020 Shein uspořádal online hudební festival Shein Together, na kterém vystoupily hvězdy jako Katy Perry a Lil Nas X. Akce měla charitativní charakter a zvýšila povědomí o značce. Tento krok zdůraznil snahu Sheinu o propojení s komunitou a podporu dobrých věcí.

Jak se Shein mění

Navzdory negativnímu PR a tlaku na transparentnost se Shein snaží ukázat svou odpovědnou stránku. Přesun sídla do Singapuru v roce 2022 měl za cíl snížit regulační problémy a posílit globální expanzi. Tato změna umožnila značce lépe komunikovat s mezinárodními trhy a zároveň udržet své výrobní kapacity v Číně.

Značka se navíc rozšiřuje i do prémiového segmentu prostřednictvím značky MOTF, která nabízí vyšší kvalitu za přístupnější ceny. Tento krok reflektuje snahu Sheinu oslovit širší spektrum zákazníků. Prémiové produkty MOTF se zaměřují na zákazníky, kteří hledají kombinaci stylu a kvality.

Co si z toho odnést?

Shein je ukázkovým příkladem značky, která si získala masovou popularitu díky rychlé módě a nízkým cenám. Avšak za těmito výhodami stojí skryté náklady v podobě kontroverzí a etických otázek. Tyto problémy zdůrazňují důležitost odpovědného nakupování a podpory udržitelných značek.

Příště, až budete procházet jejich nabídku, zkuste se zamyslet nad tím, jaký dopad má nákup na životní prostředí a pracovní podmínky lidí, kteří tyto produkty vyrábějí. I malá změna v našich nákupních zvyklostech může mít velký dopad na celý svět.

Přemýšlejme nad tím, co skutečně podporujeme svými nákupy, a snažme se dělat rozhodnutí, která jsou přínosná nejen pro nás, ale i pro společnost jako celek.

Vaše komentáře

Přispějte svým komentářem, recenzí či zkušeností